MANAJEMEN PEMASARAN

Deskripsi Buku

Buku ini memberikan panduan mendalam tentang ekuitas merek dan posisi merek dalam konteks strategi pemasaran yang modern Ekuitas merek didefinisikan sebagai aset berharga yang berhubungan langsung dengan merek mencakup berbagai elemen yang membentuk kekuatan dan pengaruh sebuah merek di pasar Buku ini mengeksplorasi elemen elemen penting dari ekuitas merek seperti kesadaran merek brand awareness persepsi pelanggan customer perception asosiasi merek brand association loyalitas merek brand loyalty citra merek brand image dan identitas merek brand identity Setiap elemen tersebut dibahas secara rinci menunjukkan bagaimana mereka berperan dalam membangun nilai yang kuat bagi sebuah produk atau perusahaan Selain ekuitas merek buku ini juga membahas konsep posisi merek brand positioning yang merupakan tindakan strategis dalam merancang dan memasarkan produk sehingga menciptakan kesan unik di benak konsumen Dilengkapi dengan berbagai contoh kasus seperti Indomie Kopi Kenangan serta retail raksasa Indomaret dan Alfamart pembaca diajak untuk memahami pentingnya strategi posisi merek dalam memenangkan persaingan bisnis Buku ini juga menjelaskan bagaimana elemen elemen penting seperti brand identity brand image dan brand equity berkolaborasi untuk menciptakan merek yang kuat dan mudah diingat oleh konsumen Buku ini membahas berbagai strategi untuk mengembangkan posisi merek mulai dari strategi berbasis atribut produk manfaat produk hingga strategi berbasis harga dan kualitas Penulis juga menjelaskan bagaimana perusahaan dapat menggunakan duta merek brand ambassador dan berbagai pendekatan kreatif lainnya untuk memperkuat merek di pasar Selain itu buku ini memberikan wawasan tentang kesalahan yang sering terjadi dalam proses penentuan posisi merek seperti over positioning under positioning dan confused positioning serta bagaimana cara menghindarinya Dengan bahasa yang mudah dipahami buku ini menjadi panduan komprehensif bagi pemasar pelaku bisnis akademisi dan mahasiswa yang ingin memahami peran penting ekuitas dan posisi merek dalam mencapai keberhasilan pemasaran Buku ini juga membantu pembaca dalam menyusun strategi merek yang tepat membedakan produk dari pesaing dan memastikan merek tetap relevan serta menarik di benak konsumen Buku ini memberikan panduan mendalam tentang ekuitas merek dan posisi merek dalam konteks strategi pemasaran yang modern. Ekuitas merek, didefinisikan sebagai aset berharga yang berhubungan langsung dengan merek, mencakup berbagai elemen yang membentuk kekuatan dan pengaruh sebuah merek di pasar. Buku ini mengeksplorasi elemen-elemen penting dari ekuitas merek, seperti kesadaran merek ...(brand awareness), persepsi pelanggan (customer perception), asosiasi merek (brand association), loyalitas merek (brand loyalty), citra merek (brand image), dan identitas merek (brand identity). Setiap elemen tersebut dibahas secara rinci, menunjukkan bagaimana mereka berperan dalam membangun nilai yang kuat bagi sebuah produk atau perusahaan. Selain ekuitas merek, buku ini juga membahas konsep posisi merek (brand positioning), yang merupakan tindakan strategis dalam merancang dan memasarkan produk sehingga menciptakan kesan unik di benak konsumen. Dilengkapi dengan berbagai contoh kasus, seperti Indomie, Kopi Kenangan, serta retail raksasa Indomaret dan Alfamart, pembaca diajak untuk memahami pentingnya strategi posisi merek dalam memenangkan persaingan bisnis. Buku ini juga menjelaskan bagaimana elemen-elemen penting seperti brand identity, brand image, dan brand equity berkolaborasi untuk menciptakan merek yang kuat dan mudah diingat oleh konsumen. Buku ini membahas berbagai strategi untuk mengembangkan posisi merek, mulai dari strategi berbasis atribut produk, manfaat produk, hingga strategi berbasis harga dan kualitas. Penulis juga menjelaskan bagaimana perusahaan dapat menggunakan duta merek (brand ambassador) dan berbagai pendekatan kreatif lainnya untuk memperkuat merek di pasar. Selain itu, buku ini memberikan wawasan tentang kesalahan yang sering terjadi dalam proses penentuan posisi merek, seperti over-positioning, under-positioning, dan confused positioning, serta bagaimana cara menghindarinya. Dengan bahasa yang mudah dipahami, buku ini menjadi panduan komprehensif bagi pemasar, pelaku bisnis, akademisi, dan mahasiswa yang ingin memahami peran penting ekuitas dan posisi merek dalam mencapai keberhasilan pemasaran. Buku ini juga membantu pembaca dalam menyusun strategi merek yang tepat, membedakan produk dari pesaing, dan memastikan merek tetap relevan serta menarik di benak konsumen.

Detail Buku