THEORY OF PLANNED BEHAVIOR: Implementasi Perilaku Electronic Word of Mouth pada Konsumen Marketplace
Nuri purwanto; Budiyanto; Suhermin
Telah di baca oleh 0 pemustaka, dengan total durasi baca 00:00:00
Deskripsi Buku
Theory of planned behavior TPB dan technology acceptance model TAM merupakan teori yang sering digunakan untuk menjelaskan dan memprediksi perilaku konsumen pada media daring Namun penerapan kedua teori tersebut masih menjadi perdebatan theory acceptance model menawarkan hasil yang lebih meyakinkan daripada theory planned behavior Meskipun kekuatan prediksi TAM ditemukan sedikit lebih tinggi daripada TPB tetapi TPB memberikan informasi yang lebih berguna untuk pengembangan perilaku konsumen daripada TAM Theory of planned behavior (TPB) dan technology acceptance model (TAM) merupakan teori yang sering digunakan untuk menjelaskan dan memprediksi perilaku konsumen pada media daring. Namun, penerapan kedua teori tersebut masih menjadi perdebatan, theory acceptance model menawarkan hasil yang lebih meyakinkan daripada theory planned behavior. Meskipun kekuatan prediksi TAM ditemukan sedikit lebih ...tinggi daripada TPB, tetapi TPB memberikan informasi yang lebih berguna untuk pengembangan perilaku konsumen daripada TAM.
